Marcile de frumusețe celebre par să costă zece bănuți în zilele noastre, fiecare mare vedetă aparent scoate la iveală propria gamă de produse cosmetice și de îngrijire a pielii. Prin urmare, este nevoie de mult pentru a zgudui piața și pentru a face oamenii să vorbească într-adevăr într-o piață aglomerată. Selena Gomez, CEO al Rare Beauty, pare să fi reușit totuși să-și deosebească marca și a reușit să profite de dorința consumatorului de frumusețe de a avea o frumusețe modernă fără probleme. marcă care are gama de nuanțe pentru a satisface nevoile tuturor. Rețelele sociale sunt pline de cumpărători fericiți care sunt încântați de noile lor achiziții.
Există o mulțime de zgomot în jurul Frumuseții rare. Dar cum merge brandul Selenei Gomez?
8 Frumusețea rară a generat venituri de milioane
Selena și-a asumat un mare risc și-a lansat brandul în plină pandemie în 2020, dar se pare că pariul a dat roade. Chiar a plătit.
Numai în primul său an, Rare Beauty a generat venituri de 60 de milioane de dolari. Vânzările la Sephora și SpaceNK au fost uriașe. De asemenea, marca a acumulat un număr considerabil de urmăritori de 3,1 milioane pe Instagram.
7 Mesajul de sănătate mintală al Selenei a lovit cumpărătorii
Selena Gomez a fost deschisă cu privire la luptele ei pentru sănătatea mintală de mulți ani și, în formarea mărcii sale, a dorit să-și transmită experiența de luptă și recuperare.
„Aud toată ziua, în fiecare zi că nu sunt suficient de sexy sau destul de cool”, a spus Selena. „Așadar, am vrut să creez un brand care să încurajeze fiecare persoană să fie ceea ce este și să ajute la eliminarea acestei presiuni nedorite de a arăta într-un anumit fel.”
„Scopul meu principal când am început Rare Beauty a fost să distrug standardele nerealiste de frumusețe pe care le vedem în societatea de astăzi. Există atât de multă presiune asupra noastră pentru a fi „perfecți” – am decis să creez Rare Beauty pentru a provoca conversațiile despre frumusețe. Chiar dacă lansarea în timpul pandemiei a avut parte de provocări, conversația despre această presiune este întotdeauna importantă.”
Abordarea ei a fost un succes atât pentru fani, cât și pentru clienți.
6 Gama și accesibilitatea produselor au fost un succes
Cu 14 categorii și 133 de produse disponibile, există ceva pentru toată lumea la Rare Beauty. Mulți clienți s-au bucurat de găsirea nuanțelor de fond de ten care se potrivesc perfect cu nuanța pielii. Prețul prietenos al produselor a fost, de asemenea, un succes în rândul cumpărătorilor. Rare Beauty este o marcă destul de rară în ceea ce privește accesibilitatea - nimic din întreaga gamă nu depășește 50 USD.
„Pe lângă faptul că ne asigurăm că formulele sunt cu adevărat ușoare, incluziunea este întotdeauna cea mai importantă pe măsură ce dezvoltăm orice produs”, a explicat Selena, „dar mai ales cu fondul de ten și corectorul. De aceea am decis să lansăm o gamă atât de largă de fond de ten și nuanțe de corector. Am vrut să mă asigur că toți cei care fac parte din comunitatea Rare Beauty se simt reprezentați și pot găsi ceea ce au nevoie atunci când vin la Sephora.”
5 oameni sunt, de asemenea, mulțumiți de munca de caritate a mărcii
Un alt motiv pentru care Rare Beauty a fost un succes? Natura sa caritabilă. La lansarea Rare Beauty, Gomez a lansat și Rare Impact Fund, care intenționează să strângă 100 de milioane de dolari pentru servicii de sănătate mintală în următorii 10 ani. 1% din toate vânzările, afirmă brandul, se vor îndrepta către sănătatea mintală.
„M-am luptat foarte deschis cu anxietatea, depresia și sănătatea mintală”, a spus Gomez. „[Dar] timpul pe care l-am luat pentru mine s-a reflectat de fapt în tot ceea ce am lansat. Nu știu dacă cineva poate spune sau îi pasă, dar puteți vedea cantitatea de fericire pe care o am cu ce mi se dă și cu ce sunt binecuvântat.„
4 recenzori profesioniști sunt impresionați de linia de machiaj
Recenzii profesioniști au fost, de asemenea, impresionați de calitatea produselor. Un scriitor de la Byrdie și-a rezumat analiza produsului spunând că „aceste produse intuitive fac o explozie în spațiul de machiaj din cele mai simple motive: fac ceea ce spun că vor și multe altele”. Alți recenzenți mari au spus lucruri la fel de pozitive"
3 Doar câțiva clienți au fost mai puțin impresionați
Pe Trustpilot, Rare Beauty are un scor bun de 4,1, dar un recenzent a fost mai puțin impresionat, scriind „Sincer, este o medie, puteți obține același aspect și senzație din machiajul de la farmacie”.
„Machiajul nu este oribil în niciun caz”, au adăugat ei, „dar, așa cum am spus, puteți obține aspectul exact cu un machiaj mai ieftin. Trebuie să spun că îmi place faptul că ea conștientizează sănătatea mintală și pune o parte din profiturile liniei sale în acest sens, pentru că este minunat.„
2 Twitter este plin de clienți fericiți
Pe toate rețelele sociale, clienții sunt entuziasmați de produse.
„Selena Gomez nu se juca când a creat o frumusețe rară”, a spus un utilizator de Twitter.
„Frumusețea rară este uimitoare, nu pot să cred că au un fond de ten care să se potrivească nuanței pielii mele după ce am petrecut ani de zile căutând, dar acel corector pur și simplu nu face suficient pentru pungile mele nebunești de ochi”, a adăugat altul.
1 Marca a câștigat premii
Marca a făcut, de asemenea, o explozie în ringul premiilor. Soft Pinch Liquid Blush de la Rare Beauty a câștigat „Cel mai bun Flush Fake” la Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. Câștigul îi consolidează statutul de produs emblematic, de preferat.
