În altă săptămână, un alt brand celebru ajunge pe rafturile online. De data aceasta, cântăreața pop „Good as Hell” Lizzo a fost rândul să-și încerce mâna în afaceri, după ce și-a lansat brandul exclusiv Yitty online în parteneriat cu Fabletics, permițând cumpărătorilor să pună mâna. pe o gamă exclusivă de costume de baie, îmbrăcăminte modelată și îmbrăcăminte activă. Accentul brandului este pe incluziune. Lizzo, ea însăși o femeie de mărime plus, a dorit să atragă un spectru larg de consumatori și a conceput o gamă care variază de la mărimile XS la 6X. Totul despre brand pare determinat de experiențele și impulsurile personale ale lui Lizzo - chiar și numele, Yitty, este o poreclă din copilărie a vedetei. Trei ani de pregătire, este clar că populara cântăreață a depus mult timp și efort în noua ei întreprindere. Dar, într-o piață aglomerată, poate concura cu linii precum Skims a lui Kim Kardashian și liniile Savage X Fenty ale Rihannei?
Iată o rezumat a ceea ce fanii și recenzenții profesioniști au avut de spus despre noul brand online al lui Lizzo.
8 Lizzo a fost inspirată de propriile lupte cu imaginea corpului
Experiențele proprii ale Lizzo de-a lungul vieții, după ce a simțit o presiune constantă de a fi mai mică, au motivat decizia ei de a lansa Yitty. „Am simțit că mi se spunea constant prin TV și reviste că corpul meu nu este suficient de bun”, a explicat ea „Și, pentru a fi considerată „acceptabilă”, a trebuit să-i provoc un fel de durere pentru a se potrivi într-un arhetipul frumuseții. Din această cauză, port haine modelate de multă vreme, poate de când eram în clasa a cincea sau a șasea.”
„M-am săturat să văd această haină tristă și restrictivă pe care literalmente nimeni nu voia să o poarte. Am avut o epifanie de genul „cine poate face ceva în acest sens?” Am decis să accept provocarea de a le permite femeilor să se simtă din nou fără scuze cu ele însele”, a spus Lizzo.
7 Yitty este menit să atragă toată lumea
Dacă Lizzo dorea să atragă cât mai mulți clienți potențiali, abordarea ei privind dimensionarea pare a fi o tactică bună. Gama ei largă de mărimi, spune ea, este menită să fie complet incluzivă și să îi facă pe cumpărători să se simtă confortabil.
"În loc să se gândească la dimensiune în acest mod liniar, [Yitty se gândește] la asta pe un spectru în care toată lumea este inclusă [Yitty] dimensiunea este dimensiunea lor […] nu este mare, nu este mică. Nu este mare, nu este mic. Este doar dimensiunea ta ", explică Lizzo.
6 Strategia a avut succes
Această abordare a fost un succes, mulți fani afirmând, de asemenea, că listarea inversă a dimensiunilor pe site, de la mare la mic, nu de la obișnuit mic la mare, este incredibil de revigorantă și inovatoare.
'@lizzo's Yitty afișează dimensiunile lor ca „6X-XS” (nu invers) și nu cred că prea mulți oameni își dau seama cât de monumental și incluziv este în concept. Îmi place.' a scris un client pe Twitter.
5 Au existat probleme inițiale cu dentiția
Yitty s-a lansat abia luna aceasta și, așa cum este obișnuit cu multe mărci noi, se pare că au existat probleme la început.
„Comanda @Yitty a altcuiva a fost anulată? Toate cele 8 articole. Ce dracu’, a scris un cumpărător furios online.
4 Mulți clienți au fost încântați de achizițiile lor
Se pare că mulți dintre cei care au ajuns pe site au plecat mulțumiți de articolele lor:
'Am cumpărat sutiene de la Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims și Yitty în ultimul an, iar sutienul Yitty s-a potrivit de departe. Incredibil, @lizzo ia-mi moneda , a scris cu bucurie un client.
3 Alții s-au plâns că piesele sunt prea scumpe
Lizzo pare să se fi concentrat pe un nivel de preț mediu cu acțiunile sale, căutând să atragă atât clienții bogați, cât și clienții aspiraționali. Din păcate, acest lucru a însemnat că mulți s-au simțit depășiți cu prețuri
'iubesc yitty și vreau produsele lor atât de rău ca o fată grasă, dar este atât de mult să cumperi două lenjerie intima:(este la fel ca și celel alte mărci de unde primești două chiloți cu 50 de dolari… i iubește pe Lizzo și iubește marca și nu te aștepta ca ea să-și schimbe propriile prețuri doar sux lol', a spus un utilizator de Twitter.
2 Mulți au fost neimpresionați de sistemul de membru Yitty
La fel ca mărcile similare, cum ar fi Savage X Fenty, Yitty încurajează cumpărătorii să se înscrie pentru o taxă lunară de membru în schimbul prețurilor reduse pe stoc. Desigur, acest lucru i-a provocat supărare pe mulți, care consideră că este aproape de pradă.
O persoană de pe Trustpilot a explicat dificultatea după cum urmează; „Un lucru despre care recenziile și discuțiile online par să îl ignore este că trebuie să aveți un abonament. Este 50$ și dacă nu omiteți lunar, vă vor taxa. Este o supliment foarte dificil și, în calitate de persoană al cărei buget lunar pentru mâncare este de 50 USD, mi-aș dori ca problema abonamentului să fi fost mai directă.'
1 Un recenzent profesionist i-a dat degetul în jos
Un recenzent de la Refinery29 a considerat că marca este dezamăgitoare și, în general, a contestat întregul concept de purtare a articolelor modelate ca un act pozitiv pentru corp și a criticat dimensiunile mici, care de fapt i-a flatat și înșelat pe clienți.
„Ceea ce și-a dat seama această persoană grasă este că, cu dimensiunile 5X și 6X ale lui Yitty fiind mai mici decât de obicei, marca pretinde aproape o incluziune care nu există.”
Ea a adăugat: „Dar nu pot scăpa de întrebarea pe care mi-am pus-o tot timpul: pot fi vreodată îmbrăcămintea modelată cu adevărat pozitivă pentru corp? În umila mea părere, răspunsul este un mare nu. Mai ales când un body are prețul de 69 GBP [87 USD].'
