Klanul Kardashian nu se sfiește niciodată să abordeze noi teritorii de afaceri – și par fericiți să își încerce mâna în orice, de la îmbrăcăminte pentru femei până la o biserică independentă. Așa că atunci când Kendall Jenner și-a anunțat intenția de a lansa un brand de tequila, nu a fost un șoc enorm. De la lansarea Tequila 818 în mai 2021, modelul devenit antreprenor a muncit din greu pentru a face marca ei una dintre cele mai bine vândute tequila disponibile și chiar și-a împins surorile pentru a-și împinge băutura către utilizatorii online.
În ciuda succesului cu noua ei afacere, Jenner a luptat și cu o mulțime de dificultăți. Deci, cu ce probleme s-a confruntat Tequila 818 de când a ajuns pe rafturile magazinelor de băuturi alcoolice și cum se descurcă marca în general?
6 Lansarea inițială a lui Kendall Jenner pentru Tequila 818 a fost un succes uriaș
Când Kendall a anunțat că va lansa propria ei marcă de tequila la începutul anului trecut, fanii au fost încântați să pună mâna pe o sticlă din celebra băutură mexicană. Jenner nu este prima mare celebritate care și-a încercat mâna la distilarea tequilei, având deja pe piață Prospero Tequila de la Rita Ora și Tremana Tequila de la Dwayne ‘The Rock’ Johnson. De fapt, se pare că majoritatea vedetelor au o felie din plăcinta de pe piața alcoolului chiar acum; Bob Dylan se laudă cu X Heaven’s Door Whisky, în timp ce Ryan Reynold vinde Aviation Gin, iar Lenny Kravitz are X Dom Perignon.
În ciuda unei piețe aglomerate, lansarea vânzărilor din mai 2021 a făcut în continuare valuri - sticlele de Tequila 818 s-au epuizat în patru ore după ce au devenit disponibile pentru vânzare.
5 Tequila 818 are o semnificație personală pentru Kendall Jenner
Kendall și-a dorit de mult să-și înființeze propria afacere complet separată de cariera de model și de familia ei. Cu Tequila 818, a reușit să facă exact asta.
Adăugând o notă personală, marca este numită după codul zonei din Valea San Fernando unde a crescut Jenner. De asemenea, pentru ea era important ca produsul să fie de în altă calitate; băutura este fabricată manual în loturi mici, folosind agave care a fost recoltată în Jalisco, Mexic, înainte de a fi gătită în cuptoare de cărămidă și învechită în butoaie de stejar francez.
4 Dar Tequila 818 este și ținta unui proces
Lucrurile au lovit ape tulburi, totuși, când Kendall a fost prinsă într-o dramă juridică care a implicat marca ei, susținând că a furat designul produsului. O marcă similară, Tequila 512, susține că rivalul său a vândut tequila „folosind un logo și o schemă de culori extrem de distinctive, care sunt în vigoare din 2015. Și din întreaga lume de culori și forme pe care să le folosească pentru designul produsului, pârâtul a ales să copiați literele negre distinctive ale reclamantului în interiorul unui dreptunghi galben vertical”, se spunea procesului.
3 Kendall Jenner se luptă împotriva revendicării, însă
Kendall respinge însă afirmațiile, iar echipa ei de avocați se luptă cu acest caz. Reprezentanții 818 Tequila au declarat pentru Daily Mail: „818 nu crede că aceste afirmații au vreun merit.”
„Au avut timp suficient pentru a face orice efort pentru a corecta acest lucru de când a apărut pentru prima dată în mass-media la începutul anului trecut, dar au ales să o ignore. Nu numai că avem dreptul de a ne proteja mărcile comerciale, ci de fapt avem o obligație legală de a face acest lucru. Ei știu asta și ne pun în situația de a nu avea de ales decât să luăm măsuri pentru a ne proteja identitatea unică a mărcii.'
Luptând pe numeroase fronturi, Kendall s-a confruntat, de asemenea, cu revendicări de însușire culturală și exploatare a fermierilor de agave. Numirea spiritului ei mexican după un cod de zonă Calabasas a fost considerată ignorantă de mulți pentru că trecea cu vederea moștenirea mexicană a băuturii.
2 Brandul lui Kendall Jenner a câștigat premii
În ciuda controverselor legate de branding, gustul Tequila 818 a fost adevăratul test al calității sale. Potrivit lui Jenner, a câștigat premii prestigioase.
Scriind pe Instagram, Jenner a anunțat că marca ei a câștigat Cel mai bun Reposado Tequila la World Tequila Awards și Chairman’s Trophy la Ultimate Spirits Challenge.
„De aproape patru ani am fost într-o călătorie pentru a crea cea mai gustoasă tequila”, a scris Jenner pe Instagram, dezvăluind lansarea companiei.
„După zeci de teste de gust orb, călătorii la distileria noastră, participarea anonimă la concursuri mondiale de degustare și CÂȘTIGĂ (?), 3,5 ani mai târziu, cred că am reușit!
„Asta este tot ce am băut în ultimul an și abia aștept ca toți ceilalți să pună mâna pe asta pentru a se bucura de el la fel de mult ca noi!”
Vânzările de 1 Tequila 818 au avut un mare succes
În ceea ce privește vânzările, noua afacere a lui Kendall s-a dovedit un succes enorm. În decembrie anul trecut, marca de tequila a livrat peste 136.000 de cutii sau sticle de tequila de 1,5 milioane.
„Suntem încântați să vedem creșterea lui 818 Tequila, iar vânzările continuă să depășească așteptările noastre”, a declarat Mike Novy, președinte și COO.„Profilurile de aromă ridicate ale 818 Tequila au fost create pentru a introduce o piață înfloritoare într-o experiență de tequila pe care o pot savura. Kendall este o voce feminină puternică în industrie, conducând un brand care reprezintă sustenabilitatea, oferind, în același timp, un gust premiat.”
De jos în sus!
