Ce face o reclamă de televiziune grozavă? La asta au dezbătut creatorii emblematicei (și în același timp terifiante) reclame Puppy Monkey Baby când au venit cu faimosul lor loc pentru Super Bowl 2016. Desigur, Super Bowl este cunoscut pentru că are unele dintre cele mai scandaloase, memorabile și cu adevărat minunate reclame oriunde și oricând. Având în vedere faptul că majoritatea oamenilor urăsc să se uite la reclame și au abandonat literalmente televiziunea prin cablu pentru a le evita, faptul că milioane de oameni au ales să urmărească reclamele pentru Super Bowl spune ceva.
În timp ce multe dintre cele mai bune reclame pentru Super Bowl și reclame în general, prezintă celebrități de top, creatorii lui Puppy Monkey Baby au evitat șansa de a prezenta o vedetă. Chiar și Snickers s-a asigurat să o plaseze pe regretata Betty White în locul lor pentru Super Bowl. În schimb, au încercat să vină cu ceva profund memorabil pentru a ajuta la vânzarea băuturii energizante de la Mountain Dew, Kickstart. Rezultatul a fost o furtună mediatică. Toată lumea vorbea despre Puppy Monkey Baby. Și chiar dacă oamenii din zilele noastre s-ar putea să nu-și amintească ce anume făcea Puppy Monkey Baby, cu siguranță își amintesc de creatură. La urma urmei, este greu să nu vezi așa ceva. Iată adevărata origine a locului pentru Super Bowl Puppy Monkey Baby Mountain Dew…
Ideea pentru puiul de cățeluș de maimuță s-a bazat pe trofee familiare de reclame la Super Bowl
Reacția la Puppy Monkey Baby a fost împărțită. În timp ce toată lumea vorbea despre asta, jumătate dintre spectatori au fost uimiți de cât de ciudat era Puppy Monkey Baby care linga fața și dansa conga, ceal altă jumătate era pur dezgustată. Din fericire, conform unei fascinante istorii orale a revistei MEL, acesta este tocmai răspunsul pe care îl urmăreau creatorii Monty Pera și Don Marshall Wilhelmi.
Monty și Don s-au cunoscut în timp ce lucrau în publicitate la McCann, apoi s-au mutat la agenția de publicitate BBDO, care a colaborat cu Mountain Dew pentru campania lor din 2016, care a dus la crearea Puppy Monkey Baby.
„Puppy Monkey Baby a fost prima noastră misiune pentru Mountain Dew. Eram pe un alt cont și am primit un telefon în iulie sau august înainte de Super Bowl și am fost încadrați în această misiune”, a explicat Don pentru MEL Magazine. „Totuși, nu știam că a fost o reclamă pentru Super Bowl la început. Știam că este un spot TV, dar nu se hotărâseră încă dacă va fi un spot pentru Super Bowl, așa că ne-am ocupat doar de afacere care încearcă să creeze un concept. Apoi am primit un telefon care ne-a spus că era pentru Super Bowl, care pur și simplu ridică avantajul pentru orice. Un loc de Super Bowl pentru un client este uriaș. Este probabil cea mai mare investiție TV pe care o poate face, deoarece este una dintre puținele momente din timpul anului în care oamenii acordă atenție reclamelor. Așa că atunci când o marcă alege să facă una, ceea ce caută este să atragă atenția - vor să se vorbească despre ele.„
Potrivit lui Don, în lumea reclamei există un cântăreț care spune că spoturile de la Super Bowl sunt despre cățeluși drăguți, bebeluși și lucruri cu adevărat prostii. Și sunt chiar și o mulțime de maimuțe implicate în reclame. De ce? Pentru că cățeii, maimuțele și bebelușii sunt excepțional de drăguți și pot vinde lucruri… mai ales când fac ceva adorabil.
Acestea sunt un fel de toate trofeele familiare ale reclamei de la Super Bowl. Acestea sunt cele care câștigă contoarele de anunțuri și diferitele sisteme de clasare pe care industria le folosește pentru a măsura aceste lucruri. Pentru reclame, ar deveni amabil. a unui clișeu pentru a avea un copil care vorbește, o maimuță sau un câine, așa că ne-am gândit „Hai să încercăm să le folosim pe toate”, a spus Monty.
În cele din urmă, tropii au fost inspirația pentru spotul Puppy Monkey Baby. Ideea, care a început în glumă, și-a luat în curând viața proprie.
Deși a început ca o glumă, a ajuns să fie un fel de întâmplător pentru produs, deoarece, strategic, Mountain Dew Kickstart avea aceste trei ingrediente principale: Mountain Dew, cofeină și suc de fructe - sau ceva care era doar legal suc de fructe. Odată ce Don a găsit această conexiune, ne-am gândit că poate era mai mult decât o idee stupidă”, a explicat Monty.
Șefii lui Monty și Don au acceptat și ei ideea. Deși designul Puppy Monkey Baby a trebuit să treacă prin mai multe schimbări, deoarece erau îngrijorați să-și sperie publicul. Când i-au prezentat ideea lui Mountain Dew, răspunsul a fost imediat „Da”.
Testarea reclamei și a răspunsului la puiul de cățeluș de maimuță
Din păcate, anunțul a fost testat extrem de prost înainte de a fi lansat.
„Există diferite tipuri de testare, dar în cazul „Puppy Monkey Baby”, am făcut ceea ce se numește un animatic, care este o versiune animată cu adevărat low-fi a reclamei tale. Aceasta este înainte de a angaja un regizor. sau orice altceva, deci este doar de la noi și la ce ne gândim”, a spus Monty. „Mountain Dew și-a dat cu adevărat gâtul, atât cu testarea, cât și pe plan intern. Mountain Dew este deținut de Pepsi, iar Pepsi face multă publicitate conservatoare, așa că managerul de brand Mountain Dew, Greg Lyons, a fost nevoit să-l vândă acolo. A fost nevoie de mult curaj."
După ce a creat ciudatul cățeluș animatronic și a filmat reclama, a fost difuzat în sfârșit în 2016 și a luat lumea cu as alt. După lansare, Puppy Monkey Baby a fost transformat în meme, jucării de pluș, modele pentru prăjituri de ziua de naștere, costume de Halloween și, mai ales, generații speriate de spectatori Super Bowl.
