„Este o analiză curată”, a spus Steven Spielberg în timp ce a anunțat câștigătorul pentru cel mai bun film la cea de-a 76-a ediție anuală a Premiilor Academiei. Cu 11 nominalizări și 11 victorii, The Lord of The Rings: The Return of the King a doborât tot felul de recorduri, plasându-l printre puținele filme cu cele mai multe victorii și nominalizări din toate timpurile.
Până astăzi, fanii sunt obsedați de detaliile din culise ale realizării capodopera a unei trilogii a lui Peter Jackson. Vor să știe ce actori au fost răniți pe platoul de filmare și de ce filmul celor trei Stăpânul inelelor a fost atât de greu de filmat. Dar mulți fani nu știu adevărul din spatele modului în care Peter Jackson și echipa sa de producători și directori de marketing de la New Line Cinema au reușit să obțină nominalizările record la Oscar pe care le-au câștigat în cele din urmă…
Datorită unei istorii orale fantastice de la Vanity Fair, acum avem răspunsurile…
Iată adevărul…
Linie nouă adusă într-o armată de publiciști
Este aproape imposibil ca un film fantasy să aibă o nominalizare la Oscar în afara categoriilor tehnice, cum ar fi machiajul, direcția artistică sau efectele speciale. Dar toate cele trei filme despre Stăpânul Inelelor au făcut-o… Dar Întoarcerea Regelui a fost singurul care a câștigat fiecare categorie la care a fost nominalizat, inclusiv categoria Cel mai bun regizor și cel mai bun film.
Adevărul este că cei doi directori generali de atunci de la New Line Cinema nu doar credeau în proiect, ci și în faptul că ar putea câștiga la Oscaruri. Desigur, mulți, mulți, mulți producători și studiouri au crezut că Stăpânul Inelelor va eșua în timpul producției, dar nu a fost cazul pentru Bob Shaye și Michael Lynne. precum și președintele lor de marketing teatral, Russell Schwartz, și vicepreședintele executiv de marketing, Christina Kounelias.
„Întrebarea despre campania Academiei a fost, a meritat să fie făcută?”, a spus Russell Schwartz în interviul pentru Vanity Fair. „Acum, când ai o trilogie, este foarte greu să nu-i dai cel puțin primei cele cuvenite. Dar, din nou, am vrut să ne asigurăm că avem nivelul de încredere de la proiecțiile timpurii. Când începi să te simți confortabil cu asta, atunci gândurile de Academia începe să se strecoare în mintea ta."
Așa cum a explicat Christina Kounelias în interviu, compania a făcut tot posibilul pentru a promova The Fellowship of the Ring și The Two Towers știind foarte bine că Return of the King va fi cea mai bună șansă a lor la Oscaruri. Până atunci, ei ar fi avut un public global atras de filme și ar fi vrut să vadă cum va arăta marea finală. Din fericire pentru ei, a fost în mod legitim cel mai bun film dintre cei trei… deși fanii sunt probabil să dezbată acest aspect.
„Cea mai mare problemă – și asta a început cu Fellowship – a fost că aveam temutul cuvânt F; eram filmul fantastic și nu existau filme fantastice care să câștige vreodată pentru cel mai bun film , a spus Russell Schwartz.
Această problemă „cuvânt F” este motivul pentru care a adus o mică armată de publiciști pentru a ajuta New Line în această sarcină. Printre acestea se numărau Gail Brounstein, care a lucrat la primele două filme, precum și Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen și Allan Mayer, care a fost expertul celebrității în criză PR de la Hollywood.
Raționamentul lui Russell Schwartz pentru toate acestea a fost că ar fi fost o criză dacă Întoarcerea Regelui nu ar fi fost nominalizat.
Ajungerea la cei care nu ar merge în mod normal la un film fantastic
Cel mai mare obstacol în momentul nominalizării oricărui film la Oscar este apariția publicului din anii 50, 60 și 70, care formează majoritatea decisivă în Comitetul de nominalizare. Dar, este realizabil… Trebuie doar să ai timp, bani și strategia potrivită.
„A desfășura o campanie pentru Oscar nu este chiar atât de diferit de a conduce o campanie politică mică”, a spus Allan Meyer. „Aveți 6.000 de alegători la care trebuie să apelați și aveți un set de reguli foarte restrictiv.”
Pentru a ajunge la potențialii alegători, New Line Cinema a cheltuit o mulțime de bani pentru bugetul campaniei. După cum a spus Russell Schwartz de la New Line:
„Am cheltuit foarte agresiv, dar nu până la punctul în care oamenii au spus: „Oh, cheltuiesc în exces, este ridicol.” Ne-am asigurat că participăm la luptă. A fost între 5 și 10 $ de [milioane] în primele două și peste 10 [milioane] în al treilea."
„Când mergi pentru fiecare categorie, pe care am simțit că trebuie să o facem, nu am putea să nu cheltuim”, a continuat Russel. „Trebuia să prezentați în continuare imaginea că acest film este demn de Academie; ați fost în luptă, așa că nu am putut să-l reducem prea mult.”
Strategia lor publicitară masivă a inclus o mulțime de reclame tipărite și reclame TV. Toate acestea au fost menite să arate simple și elegante, cu o gravitate majoră, amintind spectatorilor că acesta a fost un proiect special și inovator.
Deși au reușit să fie creativi, așa cum a spus Julian Hills (un agent de marketing).
"Am făcut un zid de sute și sute de imagini atât din fotografierea unitară, cât și din fotografiile de cadru din filmul în sine. Și ceea ce am face este să încercăm să creăm un fel de narațiune sau un arc de caracter. De exemplu, Frodo merge de la micul hobbit avuncular la hobbitul cu adevărat urât și murdar dependent de inele care a fost în ultimul film… Venea Laura și petreceam ore întregi în fața acestui zid, alegând și alegând ceea ce urma să facem. [utilizați] în acea săptămână."
New Line a organizat, de asemenea, o serie de proiecții de presă și din industrie a filmului, precum și cine extravagante pentru a promova filmul. În plus, întreaga distribuție a fost obligată să participe la întrebări și răspunsuri… Orice pentru a menține filmul relevant și cadrul de referință al tuturor.
Când cele 11 nominalizări Întoarcerea Regelui au fost anunțate în cele din urmă pe 24 ianuarie 2004, chiar aveau ceva de făcut. Dar cele 11 nominalizări uimitoare au vorbit de la sine.
Totuși, echipa de marketing a fost destul de nemulțumită de faptul că niciunul dintre actori nu a fost nominalizat pentru filmul final, mai ales că au petrecut mult timp promovând munca lui Andy Serkis, Viggo Mortensen și Sir Ian McKellan. în special.
Totuși, filmul a măturat premiile Oscar și a schimbat istoria pentru totdeauna.
