Spoilere de film - acestea pot veni sub mai multe forme, de la indicii intenționate plantate într-un film sau într-un trailer de către realizatorii acestuia până la „alerta spoiler” obișnuită care însoțește recenziile care dezvăluie detalii cheie ale intrigii.
În unele cazuri, informațiile incomplete pot duce la înnebunirea imaginației fanilor, ceea ce poate afecta modul în care filmul este primit în cele din urmă. Când vine vorba de recenzii de filme spoiler, înțelepciunea convențională de la Hollywood susține că acestea pot afecta de fapt linia de jos - veniturile de box office. Dacă publicul cunoaște deja povestea, așadar, nu va plăti pentru a vedea filmul.
Un studiu recent publicat în Journal of Marketing, o revistă academică publicată de Asociația Americană de Marketing, spune că nu este adevărat.
Un studiu de cercetare al spoilerelor vs. Venit
Cercetătorii de la Universitatea Western și Universitatea din Houston au analizat relația dintre veniturile de box office ale filmelor lansate într-o anumită perioadă de timp (ianuarie 2013 până în decembrie 2017) și au corelat-o cu o bază de date de recenzii, căutând gradul a ceea ce au numit „intensitatea spoilerului” - sau numărul de recenzii care au dezvăluit detalii cheie ale intrigii și câte dintre aceste detalii au devenit publice.
Într-o surpriză de 180 de grade din punctul de vedere obișnuit conform căruia spoilerele au un efect negativ, cercetătorii au descoperit că opusul este adevărat. Ei au numit relația dintre dezvăluirile semnificative ale intrigii și box office-ul „pozitiv și semnificativ”.
Spoilerele clarifică incertitudinea?
Deși nu reiese niciun motiv clar din date, studiul presupune că mai puțină incertitudine cu privire la un film nou ar putea fi unul dintre factorii determinanți. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, unul dintre co-autorii studiului, comentează într-un comunicat de presă.
„Dacă potențialii spectatori nu sunt siguri de calitatea unui film, probabil că aceștia vor beneficia de conținutul legat de intriga din recenziile spoilere atunci când iau deciziile de cumpărare.”
De fapt, ei au descoperit că efectul spoiler era mai mare dacă filmul în cauză avea un rating mediocr sau mediu, spre deosebire de unul care era fie foarte bun, fie foarte rău, ceea ce tinde să susțină această teorie.
Același lucru a fost valabil și pentru filmele care au avut puțină promovare sau publicitate. Spoilerele au părut să convingă publicul să pună banii pentru a-l vedea în cinematografe.
Coautorul studiului Xin (Shane) Wang explică într-un comunicat.
„Efectul de stricare pozitiv este, de asemenea, mai puternic pentru filmele cu lansare limitată, care este o strategie folosită adesea de studiourile independente și de arthouse, asociată cu o mai mare incertitudine în ceea ce privește calitatea artistică. Iar efectul pozitiv de stricare scade în timp, probabil pentru că consumatorii au o incertitudine mai mare în perioadele anterioare ale ciclului de viață al unui film.”
Este „Alerta de spoiler” suficientă notificare?
Industria mass-media consideră că „alerta spoiler” obișnuită este suficientă. Dacă fanii nu vor să afle detaliile unui film, nu trebuie să se uite, așa că logica merge. Mulți realizatori de film urăsc spoilerele - împreună cu mulți fani… sau așa susțin ei. Popularitatea acestor recenzii spoilere spune o poveste diferită. Subiectul a făcut obiectul multor dezbateri înainte și înapoi în ultimul deceniu.
Cele mai multe scurgeri de spoilere provin de la recenzori cărora li se oferă o privire anticipată asupra filmului. În cazuri rare, scurgerile care sunt raportate provin direct de la sursă. La urma urmei, care ar fi perioada premergătoare unui nou film Spidey fără cel puțin o scurgere de scenariu a vedetei Tom Holland, în ciuda îngrijorărilor studioului, sau cel puțin o poveste despre asta?
Marvel și studiourile mari ar putea încă să-și facă griji, dar noul studiu susține ideea că recenziile joacă în continuare un rol important în a ajuta potențialii membri ai publicului care sunt încă în gardă să ia decizii cu privire la un film cu recenzii mixte, unul în care există un buget mic pentru promoție sau un film de artă cu credință ambiguă.
Este alegerea cititorilor.
