Deadpool a salvat vieți. Nu doar în filme, ci și în realitate. Și toate acestea s-au datorat unei serii de anunțuri de serviciu public care vorbeau despre cancer. PSA inițial și, probabil, cel mai de succes, pentru cancer a fost încărcat în ianuarie 2016, cu câteva săptămâni înainte de lansarea primului film Deadpool. Intitulat în mod obraznic „Touch Yourself Tonight”, PSA le-a amintit bărbaților să petreacă timp cu „băieții” lor pentru a ajuta la detectarea semnelor de cancer testicular.
„Domnule, cât de bine îți cunoști sacul fericit?”, a spus Deadpool în anunț.
Anunțul hilar a strâns peste o sută de milioane de vizualizări și a făcut minuni pentru a promova filmul de care Hollywood pur și simplu nu era sigur. Acest lucru a fost, desigur, înainte de fuziunea Fox cu Disney, Deadpool să se alăture Universului Cinematografic Marvel sau să demonstreze că un film cu supereroi cu rating R ar putea găsi un public masiv.
Dar mai important, PSA i-a determinat pe tineri să ia în serios cancerul testicular. Potrivit unui istoric oral realizat de revista MEL, acesta a salvat literalmente viețile tinerilor care altfel nu aveau nicio idee că au cancer. După cum au aflat în reclamă, dacă este detectat suficient de devreme, cancerul testicular este foarte tratabil. Anunțul din 2016 a început, de asemenea, o serie de alte PSA legate de cancer, inclusiv unul care l-a făcut pe Ryan să scoată la licitație o ținută roz Deadpool.
Iată originea remarcabilului de succes și important PSA pentru cancerul Deadpool…
Originea The Deadpool Cancer PSA
În istoria orală a PSA Deadpool de la MEL Magazine, Graham Hawkey-Smith, CEO-ul Feref Limited, o agenție de publicitate angajată pentru a lucra cu echipa de marketing Fox, a explicat că a venit cu „Touch Yourself Tonight idee. Având în vedere ratingul R al lui Deadpool, o caracteristică unică în genul de supereroi la acea vreme, echipa de marketing s-ar putea aventura în teritorii neexplorate anterior.
„Ideea inițială pentru PSA a venit de la directorul nostru executiv de creație la acea vreme, Chris Kinsella”, a explicat Graham. „El a fost atras de linia din trailer în care Deadpool spune: „Mă mac în seara asta”. Chris a spus: „Mă întreb unde putem merge cu asta?””
Chris Kinsella, fost director executiv de creație la Feref: Cred că, de fapt, am venit cu ideea mai întâi, iar apoi acea linie, „atingeți-vă în seara asta” a fost doar modalitatea perfectă de a o promova.
Fox a fost un client pentru totdeauna, iar când au venit la noi cu Deadpool, a fost un adevărat cadou. Deadpool este conștient de sine, poate sparge al patrulea perete, este ironic ca dracu, este prost și, totuși, are și o inimă”, a declarat Chris Kinsella, fostul director executiv de creație la Feref, pentru revista MEL.„Adunând toate acestea împreună, ne-a permis să facem un fel de lucru ironic de sincer cu personajul și să-l folosim pentru o cauză bună.”
De ce campania de marketing Deadpool a fost concentrată pe cancer
Au fost două motive principale pentru care Feref și restul echipei de marketing Deadpool s-au concentrat pe cancer. Ei ar fi putut alege orice boală pentru un PSA care ar promova simultan filmul și ar crește gradul de conștientizare pentru o cauză importantă. Dar cancerul avea sens, deoarece Deadpool însuși l-a avut.
Deadpool este diagnosticat cu cancer de ficat, plămân, prostată și creier în film, precum și în benzi desenate.
„Există un motiv pentru care i-am dat cancer lui Deadpool când mi-am asumat întreaga responsabilitate pentru a-l scrie [în 1994]”, a explicat co-creatorul Deadpool, Fabian Nicieza.
„M-am gândit: „Ce ar face ca o persoană să riscă să devină un monstru?” Răspunsul a fost: „A fost singurul mod în care aveau să-și salveze propria viață.„Soacra mea murise de cancer cu câțiva ani mai devreme și m-am gândit la conversațiile pe care le-am avut și la ce a spus ea că ar fi sacrificat doar pentru șansa de a supraviețui”, a continuat Fabian. Deadpool - tocmai ceea ce l-a vindecat este ceea ce l-a costat umanitatea. A fost modalitatea perfectă de a construi o poveste de fundal care i-a permis lui Deadpool să funcționeze în modul în care credeam eu cel mai unic: un amestec de Bugs Bunny și Monstrul lui Frankenstein."
În ceea ce privește motivul pentru care cancerul testicular a fost ales mai presus de toate celel alte tipuri de cancer, ei bine… conform lui Chris Kinsella, a fost doar pentru că bilele sunt amuzante. Dar atât Fox, cât și cei care se ocupă de conștientizarea cancerului au văzut un alt beneficiu de a vorbi despre cancerul testicular.
Cancerul testicular este cel mai răspândit la bărbații cu vârste cuprinse între 15 și 35 de ani… care, de asemenea, s-a întâmplat să fie principalul demografic al publicului filmului.
Alegerea s-a dovedit atât benefică pentru Fox, care a obținut peste 100 de milioane de vizualizări pe Facebook, Youtube, Twitter și Instagram, cât și pentru nenumărații bărbați care au ascultat sfaturile lui Deadpool de a se verifica dacă există noi bulgări.
Un astfel de bărbat a fost Rishiel Gudka. Potrivit revistei MEL, fanul Deadpool de o viață nu s-a verificat niciodată înainte de a vedea PSA „Touch Yourself Tonight”. În momentul în care a făcut-o, a găsit un nod.
„Aveam 26 de ani, ceea ce este exact în intervalul de vârstă pentru a-l obține, așa că m-am dus la medicul meu de familie și au avut toaletă”, a explicat Rishiel. „Am găsit nodul în februarie 2016 și am fost operată în mai pentru a-mi îndepărta testiculul. Era devreme – doar stadiul unu – așa că nu am avut nevoie de chimioterapie după aceea. Asta a fost acum șase ani și am fost clar. de atunci. Chiar cred că acel film mi-a salvat viața. Fără el, nu știu când aș fi găsit acel bulgăre sau dacă aș fi avut deloc."
Și Rishiel a fost doar unul dintre mulți cu aceeași experiență.
Echipa de marketing Deadpool a continuat să furnizeze mai multe PSA-uri legate de cancer, inclusiv unele care vizează femeile și, în cele din urmă, le-au salvat și viețile.
