Madonna a fost regina controverselor în anii 80 și 90. Muzica ei și spectacolele ei pe scenă împingeau în mod constant limitele și tocmai atunci când publicul credea că nu poate fi mai riscantă, ea găsea o modalitate de a surprinde pe toată lumea.
Totuși, videoclipurile ei muzicale s-au dovedit a fi cel mai mare conținut NSFW pe care l-a creat (ea a continuat chiar să facă videoclipuri neliniștitoare pe contul ei de Instagram). Un videoclip muzical în special i-a pus probleme cu MTV și chiar a fost interzis de rețeaua de cablu.
Cum „Justify My Love” a ajuns la Madonna
Pe 9 noiembrie 1990, Madonna a lansat primul ei album de cele mai mari hituri intitulat The Immaculate Collection. Single-ul principal de pe acel album a fost o melodie numită „Justify My Love”, o melodie care nu face referire atât de subtil la sex și romantism. Cântecul a fost scris inițial de Lenny Kravitz și Ingrid Chavez, un protejat al lui Prince la sfârșitul anilor 80 și începutul anilor 90.
Într-un interviu acordat Vibe, când a fost întrebat despre conceperea melodiei, Chavez a spus: „Scrierea „Justify My Love” cu Lenny Kravitz și Andre Betts a fost unul dintre acele momente în care magia tocmai sa întâmplat.
Andre a început să meargă, Lenny a înregistrat o linie de sinteză și apoi m-a întrebat dacă am ceva ce vreau să spun. Aveam o scrisoare asupra mea (scrisorile mele sunt ca poezii) și așa că m-am pus pe microfon și practic am citit scrisoarea. O dată și restul este istorie."
De acolo, Lenny Kravitz a decis să-l ducă la posibilul său prieten-cu-beneficii de la acea vreme, Madonna.
În timpul unui interviu cu Yahoo! Divertisment, Lenny Kravitz a transmis cum Madonna a fost prima persoană care i-a venit în minte după ce s-a terminat înregistrarea.„Lucream la niște demonstrații și a apărut „Justify My Love” și mi-a plăcut, dar știam că nu era pentru mine. M-am gândit că ar fi perfect pentru Madonna. Așa că am sunat-o și i-am spus: „Am un cântec numărul 1 pentru tine.” Și ea a spus: „Nu, nu ai.” Și i-am spus: „Da, am. … Unde ești? Îl voi aduce.’”
NSFW Conținut video muzical și planul de marketing al Madonnei
A numi „explicit” videoclipului Jean-Baptiste Mondino care a urmat single-ului, în conformitate cu standardele anilor '90. Sadomasochismul, imaginile S&M și BDSM, bisexualitatea, nuditatea parțială și timpul condimentat cu mai mulți parteneri au fost mai mult decât suficiente pentru a interzice difuzarea videoclipului pe MTV.
La puțin timp după lansarea sa inițială, un segment din emisiunea TV de știri nocturne Nightline a acoperit videoclipul, ceea ce a făcut videoclipul și mai popular. Datorită interdicției sale, Madonna și casa ei de discuri l-au lansat pe VHS și l-au vândut la magazinele de discuri din SUA.
Lenny Kravitz și-a continuat interviul cu Yahoo! Divertismentul vorbește despre marketingul genial al Madonnei. „Din moment ce MTV a interzis-o, ea a decis să vândă videoclipul [pe VHS, pentru 9,98 USD], și fiecare videoclip a contat drept single… Îmi amintesc că oamenii erau aliniați în jurul Tower Records, în jurul blocului, pentru a obține acest videoclip cu Madonna, și chestia a ajuns pe locul 1. Și a fost numărul 1, la nivel global, pentru nu știu cât timp. A fost enorm. De fapt, a fost cel mai mare succes al ei la acel moment al carierei ei."
Madonna vorbește despre controversă și standardele duble ale mass-media cu privire la cenzură
În timpul interviului ei cu Nightline din decembrie 1990, Madonna a recunoscut că avea impresia că regulile MTV pentru ceea ce era considerat acceptabil în videoclipurile muzicale erau inconsecvente. Ea a spus: „Când am făcut videoclipul meu „Vogue”, există o fotografie cu mine în care port o rochie transparentă și îmi poți vedea clar sânii. Mi-au spus că vor să scot asta, dar i-am spus că nu o voi face și oricum au jucat… M-am gândit că voi putea încă o dată să încalc puțin regulile.”
A continuat ea, invocând standarde duble în cenzură. Mai precis, ceea ce oamenii cred că un conținut explicit acceptabil este comparat cu conținutul explicit inacceptabil. Ea a spus: „Aș dori să abordez întreaga problemă a cenzurii la televizor. Unde tragem linie în general? Trag linia în ceea ce privește ceea ce cred că poate fi vizionat la televizor. Trag limita împotriva violenței, umilinței și degradarii.”
După 12 ani, în 2002, MTV2 a difuzat întregul videoclip muzical în timpul unei numărătoare inversă specială, care prezenta o listă cu cele mai explicite și controversate videoclipuri muzicale care au fost difuzate vreodată pe MTV.
Inutil să spunem că videoclipul muzical este disponibil și pentru vizionarea integrală pe Youtube. „Justify My Love” s-a vândut în 5 milioane de copii video în S. U. A. și, la momentul scrierii acestui articol, încă deține recordul pentru cel mai bine vândut single video din toate timpurile.
