„Regina artelor domestice” Martha Stewart a construit un imperiu pe baza abilităților ei de acasă, fermecând milioane de oameni cu abilitățile sale de gătit și de hostess. Femeia de afaceri în vârstă de 80 de ani a atins atât de mari încât a fost declarată miliardar când compania ei a ieșit la bursă în 1999. Lucrurile se schimbă însă, iar averea netă a lui Stewart a scăzut acum la 400 de milioane de dolari. În 2004, Stewart a ispășit de fapt o pedeapsă în închisoare sub acuzația de obstrucție a justiției, declarații false și conspirație de minciună - a petrecut 5 luni înăuntru pentru crimele ei.
De atunci, compania Martha Stewart Living Omnimedia a suferit schimbări masive în avere, mișcându-se constant în sus și în scădere a valorii. Compania a avut un mare impact după condamnarea Marthei la închisoare și a luptat să se adapteze într-o economie mondială în schimbare de la sfârșitul anilor 1990. Deci, cât valorează afacerea astăzi?
6 Martha Stewart a început de la începuturi mici
Deși provenea dintr-un mediu umil, Martha a fost întotdeauna hotărâtă să aibă succes. Chiar și când era tânără, a muncit din greu pentru bani în plus, făcând dădacă pentru bani în plus. După o scurtă carieră de model, ea a fondat o afacere de catering de succes - în cele din urmă și-a cumpărat partenerul.
5 Martha a început să facă conexiuni
Martha a făcut apoi conexiuni puternice care i-au permis să publice o carte de rețete bazată pe experiența ei de catering. Cartea, Entertaining, a fost un succes fulgerător și s-a vândut în 625.000 de exemplare când a fost lansată în 1982.
Martha își pusese amprenta și pusese ferm piciorul în uşă. În curând, ea a fost obișnuită la programele de gătit mari și a scris articole în ziare populare. Destul de curând, ea devenise o senzație în presă, sfătuind oamenii cu privire la toate elementele de amenajare a casei și găzduirea petrecerilor. Popularitatea ei a atins cote uimitoare în anii următori.
4 Martha Stewart Than și-a început extinderea masivă a afacerii
Devenind acum un nume cunoscut, Martha a început să-și extindă succesul. Primul pas: propria ei revistă. Martha Stewart Living a ajuns pe rafturi în 1990 și a atras instantaneu milioane de cititori, cu peste 2 milioane de abonamente. Destul de curând, Martha și-a atașat numele unei multitudini de alte produse și a apărut în mod regulat la televizor și în mass-media - sporindu-și profilul în mod constant.
Imperiul lui Stewart includea o gamă impresionantă de produse. Timp de mulți ani, a avut o linie exclusivă pentru Kmart de articole pentru casă, inclusiv vase, unelte de gătit de ultimă generație și lenjerie de pat, și a lucrat și cu Sears. Stewart a trecut apoi la produse mai neobișnuite, vânzând plăci de covoare și materiale de artizanat. Potrivit Parade, Stewart are și o marcă de vinuri, o colecție de mobilier cu Wayfair, un magazin de marcă pe Amazon, o linie cu QVC, o linie de produse alimentare proaspete cu Costco și servește ca consilier pentru un brand de canabis.
Conform Parade, Stewart spune că majoritatea profiturilor Martha Stewart Omnimedia provin din brandingul ei. „Suntem aproximativ 50-50 [produse și publicare]. Marjele noastre [de profit] sunt mult mai mari în merchandising. Ne place să proiectăm și să facem produse. Suntem buni la asta. Vrem să avem propriile noastre magazine. Așa a apărut chestia cu J. C. Penney; a fost o oportunitate de a avea 700 de magazine în cadrul J. C. Penney. Ceea ce vreau să fac acum este să construiesc magazine independente.”
3 Martha Stewart a cumpărat apoi drepturile asupra propriei ei media
În mod surprinzător, Martha nu deținea de fapt drepturile asupra revistei ei și a altor produse, în ciuda faptului că numele ei era peste tot. În 1997, ea a reușit să adune cele 85 de milioane de dolari care i-au permis să cumpere drepturile de la Time Warner. Cu revista sub aripa ei, Martha s-a apucat să-și lanseze propria afacere, Martha Stewart Living Omnimedia. La scurt timp după aceea, ea a lansat-o la bursă și s-a făcut miliardar peste noapte: participația ei de 70% în afacere a făcut-o să valorizeze peste un miliard de dolari.
2 Cât valorează Martha Stewart?
Deși la un moment dat a fost miliardar, averea netă a Marthei a scăzut în ultimii ani. În 2020, ea a fost evaluată cu mai puțin de jumătate de miliard - 400 de milioane de dolari. Cifrele impresionante ale lui Stewart o plasează într-un grup de elită. Ea este una dintre cele mai bogate femei din SUA și este depășită în domeniul media doar de vedete precum Oprah Winfrey (2,6 miliarde de dolari) și Ellen DeGeneres (600 de milioane de dolari).
1 Cât valorează compania Martha Stewart?
Compania lui Martha a început să se lupte în anii 2000 și a început să-și piardă din valoare în mod constant. După arestarea și condamnarea lui Stewart pentru tranzacții privilegiate, acțiunile Martha Stewart Living Omnimedia s-au prăbușit, iar acțiunile personalității mass-media au trecut de la o evaluare de 591 de milioane de dolari la 162 de milioane de dolari până în octombrie 2002. În ianuarie 2006, acestea erau evaluate la doar 330 de milioane de dolari.
În 2015, Martha Stewart Living Omnimedia a fost de acord cu o achiziție de către Sequential Brands Group (SQBG) pentru puțin sub 350 de milioane de dolari. Patru ani mai târziu, Marquee Brands a achiziționat apoi Martha Stewart Living Omnimedia pentru 175 de milioane de dolari - valoarea companiei s-a redus din nou la jumătate.
