În fiecare an, aproape întotdeauna pare că Super Bowl încearcă să se autodepășească. Și în fiecare an, se întâmplă. Ca să nu mai vorbim că evenimentul nu reușește să atragă an de an talent de top pentru spectacolul său de pauză.
În trecut, interpreții au inclus Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars și mulți alții. Și apoi, performanța de la pauză din 2022 a fost condusă de Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar și Eminem (care și-a încheiat setul, în mod controversat, luând un genunchi).
În același timp, Super Bowl a avut, de asemenea, o lungă istorie de prezentare a unora dintre cele mai memorabile reclame din istoria Americii. De exemplu, cine poate uita acea perioadă când Timothée Chalamet s-a transformat în Edward Scissorhands pentru o reclamă Cadillac în 2021?
În mod clar, reclamele de la Super Bowl sunt altceva. Dar chiar trebuie să fie atât de scumpe?
O scurtă istorie a anunțurilor pentru Super Bowl
Poate fi greu de crezut, dar afacerea publicitară pentru Super Bowl se desfășoară de peste 50 de ani astăzi. Super Bowl a început să facă reclame când a organizat primul său meci în 1967. În acel moment, atât NBC, cât și CBS difuzau jocul, iar aceste rețele au taxat 75.000 USD și, respectiv, 85.000 USD pentru un loc de 60 de secunde..
Deși se pare că rețeaua are o mulțime de bani (Dwayne Johnson probabil a făcut o bancă ca crainic în 2022), în mod clar caută mai mult.
Între timp, se pare că compania care i-a inspirat pe toți ceilalți să lanseze cele mai bune reclame posibile este nimeni alta decât Apple, care a apărut cu anunțul lor din 1984 pentru Super Bowl 18. De atunci, Super Bowl a devenit mai mult decât doar un alt spațiu publicitar. În schimb, a devenit sinonim cu recunoașterea mărcii de top și drepturile de lăudare. În ceea ce privește reclamele, acesta este locul de văzut.
Cât de costisitoare sunt aceste anunțuri pentru Super Bowl?
Se poate spune cu siguranță că tarifele publicitare pentru Super Bowl au crescut enorm din 1967. De fapt, până în 1995, costul depășea deja 1 milion de dolari. Potrivit NBC, rata pentru un spot de 30 de secunde a crescut la 4,25 milioane USD până în 2015 și această cifră a continuat să crească de la an la an la 5,6 milioane USD în 2021.
După cum demonstrează numărul de companii (care includ Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide și Hyundai pentru a numi câteva) care au plătit mulți bani pentru aceste reclame.
Și în timp ce unele dintre aceste companii au decis să pună o pauză în cheltuielile pentru Super Bowl în 2021 din cauza pandemiei de COVID-19, se pare că multe s-au întors în 2022, iar anunțurile lor sunt mai mari (și mai costisitoare) decât oricând.
Deci, de ce sunt reclamele la Super Bowl atât de scumpe?
Ratele publicitare Super Bowl tind să fie mai mari decât alte evenimente, deoarece pot garanta mărcilor multă expunere, chiar dacă anunțurile lor sunt difuzate doar pentru 30 sau 60 de secunde. Potrivit estimărilor, cel puțin 91,63 milioane de oameni s-au conectat pentru a vedea meciul dintre Tampa Bay Buccaneers și Kansas City Chiefs în 2021.
Cu vizionarea digitală luată în considerare, se crede că audiența ar fi putut ajunge la 102,1 milioane. Acest lucru face ca Super Bowl să fie unul dintre cele mai urmărite evenimente ale anului.
În același timp, acești agenți de publicitate cu cheltuieli mari ar continua să beneficieze de o publicitate suplimentară după joc, deoarece reclamele (și, uneori, vedetele sale) continuă să genereze noutăți. Prin urmare, în ciuda faptului că trebuie să cheltuiască milioane, mărci precum Coca-Cola, McDonald’s și multe altele cred că încă primesc o ofertă bună la sfârșitul zilei.
Un A-Lister nu se pregătește încă la anunțuri scumpe pentru Super Bowl
Și în timp ce mai multe companii ar putea crede că a cheltui milioane pentru o reclamă la Super Bowl este o idee deloc, actorul și omul de afaceri Ryan Reynolds gândește diferit. Starul Daredevil a vorbit întotdeauna despre sentimentele sale față de reclamele de la Super Bowl de când a devenit proprietarul furnizorului de celule cu buget.
Acestea fiind spuse, merită subliniat că Mint s-a alăturat nebuniei publicitare de la Super Bowl cel puțin o dată. Acest lucru s-a întâmplat în 2019, când compania a decis să se concentreze pe laptele gros. Oricât de hilar ar fi Reynolds, totuși, A-lister-ul nu își poate lua meritul pentru asta, deoarece Reynolds a preluat proprietatea companiei abia mai târziu în acel an.
De atunci, actorul a vorbit despre evitarea costurilor asociate cu publicitatea în timpul Super Bowl, astfel încât Mint să poată transfera mai multe economii clienților săi. De fapt, pentru acest an, compania a lansat un anunț intitulat Upcycled, unde a răsturnat literalmente imaginile vechi din anunțul din noiembrie 2021.
În plus, Mint a ales să-și difuzeze anunțul într-un slot mult mai devreme înainte de joc, pentru a garanta companiei și mai multe economii de anunțuri. „Pre-jocul a fost o alegere foarte conștientă pentru noi”, a declarat CMO Mint Mobile Aron North pentru Fierce Wireless. „Întotdeauna căutăm în mod activ modalități de a reduce costurile, astfel încât să putem transfera economiile consumatorilor noștri.„
Acestea fiind spuse, merită de subliniat și faptul că Reynolds a participat la reclamele pentru Super Bowl de anul acesta, într-un fel. Pentru început, el a apărut în anunțul Netflix, care prezintă viitorul său film, The Adam Project (distribuția îi include și pe Jennifer Garner, Zoe Saldana și Mark Ruffalo )
În același timp, actorul a confirmat, de asemenea, că a dat vocea lui Grimace în anunțul McDonald’s Can I Get Uhhhhhhhhhhhh.
