Filmul „E. T.: The Extra-Terrestrial” a surprins o mulțime de critici pe vremea aceea. În 1982, conceptul unui extraterestru animatronic/păpușă care a fost adoptat de un copil singuratic cu o mamă ignorantă a fost unul destul de îndrăzneț.
Bineînțeles, faptul că este încă un film recunoscut și astăzi, aproape patru decenii mai târziu, demonstrează doar că, uneori, să ai o șansă merită în industria filmului. Mai ales pentru vedete precum Drew Barrymore, care, din fericire, a obținut rolul de început al carierei surorii lui Elliot.
Totuși, nu este o poveste care să te simți bine. În timp ce Steven Spielberg și-a câștigat un succes cu „E. T.”, nu toți cărora li sa oferit o bucată din plăcinta potențial profitabilă au ales să participe. Adică, echipa a contactat o companie de bomboane cu o ofertă de parteneriat promoțional, dar cineva a luat decizia absolut greșită.
"E. T." I s-a oferit lui Mars Co. șansa de a promova M&M's
Aproape sună ca un zvon prea bun pentru a fi adevărat, dar s-a confirmat că inițial, echipa lui Spielberg a contactat Mars, compania-mamă a M&M's. Intenția a fost să încheie o afacere promoțională cu bomboane de ciocolată, spune Snopes.
Dar Marte a spus „nu” șansei de a colabora la o afacere publicitară. Acordul, desigur, i-ar fi costat 1 milion de dolari în avans, cu acea valoare în publicitate pentru „E. T.”. prin reclamele lor de bomboane. Cu toate acestea, nu ar fi plătit pentru ca M&M să apară în film.
Cu toate acestea, Compania Marte probabil s-a lovit de la sine timp de zeci de ani după aceea, pentru că a dat peste șansa, iar o altă bomboană a trecut de M&M în topurile de popularitate.
Hershey a spus da când Marte a transmis promoția
Când Mars a refuzat oferta de la „E. T.”, compania de producție s-a mutat pur și simplu la o altă companie de bomboane cu un produs similar -- Hershey's with Reese's Pieces. Hershey a optat pentru acord, care le-a permis, de asemenea, să folosească „E. T.” în propriile reclame -- cam riscant la acea vreme, pentru că nimeni nu știa cât de popular va fi filmul.
Pentru cei ale căror amintiri sunt neclare, să recapitulăm de ce au folosit Reese's Pieces în „E. T.”; Elliot a trebuit să-l ademenească pe E. T. afară din dulap, așa că a făcut o urmă de bomboane pentru a face treaba.
Și la doar câteva săptămâni de la lansarea filmului, vânzările Reese's Pieces „au mers pe deasupra”, a remarcat Snopes.
Numind-o un eșec al plasării de produse, Business Insider a remarcat că Mars și-ar fi putut crește vânzările cu o marjă incredibilă. După cum s-au dovedit lucrurile, profiturile lui Hershey au crescut cu 65% imediat după lansarea filmului.
În mod clar, Hershey a luat decizia corectă, deoarece „E. T.” are și astăzi putere de vânzare; „Puștiul din „E. T.”” și păpușa în sine au apărut într-o reclamă pentru Comcast nu cu mult timp în urmă. Dar Marte a continuat să rateze, sărind și o ofertă de plasare a produselor „Seinfeld”. Păcat pentru ei!
